“救市”出招， 來(lái)看看夜經(jīng)濟(jì)如何“越夜越精神”

　　夜經(jīng)濟(jì)，顧名思義，從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨所發(fā)生的服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都可歸為“夜經(jīng)濟(jì)”范疇。2019年12月，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞入選中國(guó)國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“年度中國(guó)媒體十大新詞語(yǔ)”，印證了這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的蓬勃生機(jī)。

　　今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力空前，在各地“救市”出招中，夜經(jīng)濟(jì)被多次“點(diǎn)名”。提振消費(fèi)，夜經(jīng)濟(jì)愈發(fā)走向拉動(dòng)消費(fèi)的前臺(tái)。

　　疫情漸退，夜經(jīng)濟(jì)漸次“點(diǎn)亮”

　　當(dāng)下，隨著服務(wù)業(yè)消費(fèi)逐步復(fù)蘇，景區(qū)重燃煙火氣，夜經(jīng)濟(jì)又成為了江蘇各地發(fā)展“議程表”上的重要內(nèi)容。

　　3月28日，南京市秦淮區(qū)“風(fēng)雅秦淮”“智慧秦淮”“夜享秦淮”“秦淮有戲”四個(gè)板塊的31個(gè)文旅商融合重大項(xiàng)目簽約，總金額達(dá)464.8億元。在未來(lái)3年，秦淮河畔將整體打造30個(gè)小劇場(chǎng)空間，同步植入新零售、實(shí)體書(shū)店等商業(yè)業(yè)態(tài)，以演藝帶動(dòng)文旅消費(fèi)、夜間經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“風(fēng)雅秦淮”的全新IP形象。

　　蘇州圍繞“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌，打造“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等系列夜消費(fèi)活動(dòng)，并對(duì)未來(lái)寄予厚望：力爭(zhēng)到2022年底，姑蘇區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到15%以上；常州也著力發(fā)展“龍城夜未央”夜生活品牌，依托古運(yùn)河兩岸、青果巷、南大街、江南環(huán)球港、迪諾水鎮(zhèn)等名景點(diǎn)，整合夜游、夜食、夜購(gòu)、夜娛，補(bǔ)齊夜間經(jīng)濟(jì)短板，力圖讓城市消費(fèi)更加年輕化、時(shí)尚化。

　　蘇北也把握住“夜經(jīng)濟(jì)”契機(jī)，迎接文旅業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。連云港鹽河巷借鹽業(yè)、漁業(yè)特色，打造出歷史文化街區(qū)，共吸引來(lái)文旅商戶(hù)235家，年社會(huì)商品零售總額已逾10億。“去年夏天，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)‘鵲橋’成為抖音爆款，今年我們要在品牌、生態(tài)等方面進(jìn)一步改造提升，淘汰低端產(chǎn)品，凸顯鹽河風(fēng)情。”連云港市海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心王瑞琪表示。

　　從坐游船到逛集市，從吃宵夜到泡酒吧，從聽(tīng)相聲到看話(huà)劇……近些年來(lái)，江蘇夜經(jīng)濟(jì)方興未艾。2017年11月，南京市率先出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》；2018年，無(wú)錫與鹽城也紛紛規(guī)劃布局夜經(jīng)濟(jì)。

　　放眼全國(guó)，江蘇夜經(jīng)濟(jì)一直強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。據(jù)《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，廣東、北京、江蘇是夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)最活躍的地區(qū)，眾多夜間衍生消費(fèi)商品如面膜、啤酒、助眠精油等在三地銷(xiāo)售火熱，正所謂“熬最深的夜，買(mǎi)最貴的裝備”。

　　千“夜”一面，還當(dāng)玩出新花樣

　　4月20日傍晚，記者來(lái)到南京夫子廟景區(qū)，夜色剛剛籠罩秦淮河不久。往常傍晚時(shí)分，秦淮河邊早早就排起了長(zhǎng)隊(duì)，依次登船游覽，此刻卻沒(méi)有游客在岸邊等待。街巷兩旁的餐飲店大多已開(kāi)放堂食，秦淮燈會(huì)也已重啟，可只有三兩游客在主街閑逛，不少餐飲店員站在柜臺(tái)前低頭玩著手機(jī)，不再賣(mài)力吆喝。

　　而在網(wǎng)上，一些地區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的逐步“復(fù)蘇”引來(lái)網(wǎng)友議論紛紛。有人看到夜市上人頭攢動(dòng)的照片，不禁發(fā)問(wèn)：人流如此密集，又有許多人不戴口罩，這么任性，真的不怕聚集性病例“回頭”嗎？也有人“吐槽”：晚上10點(diǎn)，我們這兒的街上就沒(méi)什么人了，黑漆漆一片，還談什么夜生活？更有人對(duì)夜間消費(fèi)的單調(diào)無(wú)趣表示了不滿(mǎn)：看電影、吃宵夜、逛大街，除了這些，還能干點(diǎn)啥？

　　除了從個(gè)人角度出發(fā)的點(diǎn)點(diǎn)隱憂(yōu)，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也受到種種制約。南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)與物流管理學(xué)院講師于信陽(yáng)認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)較大阻力是配套措施不夠完善，“部分城市夜間警察配備少，存在安全隱患；不少城市公交車(chē)、地鐵23點(diǎn)前就已經(jīng)停運(yùn)，給夜歸人帶來(lái)了交通上的不便；還有的地方店鋪早早打烊，讓人想消費(fèi)卻無(wú)處可去，這一系列的因素都已經(jīng)不適應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，要想在夜間消費(fèi)中掘金，還可以向更多的領(lǐng)域拓展，增加夜間游覽產(chǎn)品供給。

　　夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣需要因地制宜。“目前夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展多以‘吃喝類(lèi)’產(chǎn)品供給為主，精神要素含量高的產(chǎn)品供給少，玩得沒(méi)有內(nèi)涵。”湖南省社會(huì)科學(xué)院副研究員鄭自立認(rèn)為，“千城一面”的亮化工程，缺少地方文化特色，文化類(lèi)產(chǎn)品也供給不足，不利于發(fā)展低碳環(huán)保型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

　　此外，專(zhuān)家指出，管理夜經(jīng)濟(jì)也需要智慧的“頭腦”。城市對(duì)夜間消費(fèi)的管理，難度要比管理白天經(jīng)濟(jì)更加大。既要放活，又要管好，這需要各部門(mén)建立綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，也需要政府既做好“掌燈者”，又當(dāng)好“隨行人”。

　　與此同時(shí)，疫情也給夜經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)：如何調(diào)和過(guò)去集聚式的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與如今更受青睞的分散式消費(fèi)風(fēng)向？

　　線上線下，融合發(fā)力空間大

　　不難發(fā)現(xiàn)，疫情過(guò)后，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性進(jìn)一步上升，凡能在網(wǎng)上解決的都盡量避免線下接觸，美其名曰“省一只口罩”。各地對(duì)夜經(jīng)濟(jì)也提倡線上線下互動(dòng)融合發(fā)展，鼓勵(lì)二者齊發(fā)力，引領(lǐng)新興消費(fèi)模式。

　　2019年底，企鵝智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)民“夜經(jīng)濟(jì)”指數(shù)報(bào)告》顯示，在夜間消費(fèi)項(xiàng)目中，晚餐外賣(mài)、去飯店吃晚餐、夜場(chǎng)電影這三者以線上形式預(yù)訂的最為頻繁。此外，觀看網(wǎng)絡(luò)直播也成為許多人夜間消遣娛樂(lè)的選擇：每天看著薇婭、李佳琦種草，既能買(mǎi)到實(shí)惠好物又打發(fā)了時(shí)間，何樂(lè)而不為？

　　發(fā)力線上夜經(jīng)濟(jì)，一定程度上避免了群聚式消費(fèi)，令人安心，同時(shí)又與現(xiàn)代購(gòu)物習(xí)慣不謀而合，成為線下消費(fèi)的有益補(bǔ)充。

　　正如法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩伊所言：“僅僅鼓勵(lì)消費(fèi)無(wú)益于商業(yè)，因?yàn)槔щy不在于刺激消費(fèi)的欲望，而在于供給消費(fèi)的手段。”夜間經(jīng)濟(jì)的背后是品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。“打造獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣�的夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，將文化與消費(fèi)完美交融，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不失為撬動(dòng)夜間消費(fèi)需求的突破口。”于信陽(yáng)說(shuō)。

　　在提升夜經(jīng)濟(jì)品質(zhì)之余，我們同樣不能忽視：不少地方的夜經(jīng)濟(jì)，仍存在反反復(fù)復(fù)、朝令夕改的誤區(qū)。有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中的臨時(shí)之舉，還是消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)有之道，需要管理部門(mén)首先從源頭上理清。不然，難免會(huì)像過(guò)去那樣，一說(shuō)要提振消費(fèi)市場(chǎng)，就對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)開(kāi)一面；一說(shuō)要整頓環(huán)境，就不問(wèn)青紅皂白拿夜間經(jīng)濟(jì)下手。所謂“風(fēng)來(lái)了催著起飛，風(fēng)停了盲目關(guān)停”。

　　諸多問(wèn)題值得追風(fēng)者用心思量。（沈佳暄 顏 穎）