《白皮書》發布！大數據“繪出”江蘇大運河文旅消費現狀

　　新華網南京9月5日電（龐雪汀）未來江蘇大運河文旅消費走向如何？文旅融合發展需要什么樣的對策？9月5日，在江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳、江蘇省文聯、無錫市人民政府主辦，新華報業傳媒集團承辦的第二屆大運河城市文旅消費論壇上，大運河城市文旅消費論壇組委會推出《2019江蘇大運河文旅消費白皮書及2020趨勢報告》（以下簡稱“《白皮書》”），在新冠肺炎疫情后首次對江蘇大運河文旅消費情況進行回顧和發布。

　　論壇現場

　　游客偏好向蘇北傾斜，消費能力逐步恢復

　　2019-2020上半年江蘇大運河文旅消費概況是本次《白皮書》發布的重要內容之一。2019年江蘇旅游消費實現較快增長，全年實現旅游業總收入14321.6億元，增長8.1%。

　　從文旅消費基本特征來看，2019年省外訪客客源以華東、華北地區為主，56歲及以上老年訪客的占比提升。全省全年各月份訪客量總體上升，“淡季不淡”趨勢進一步加強。江蘇各城中，蘇州和南京是滬浙皖訪客主要的到訪城市，南京的吸引范圍較上年有所增強。數據顯示，城市訪客偏好開始從南京、蘇州、無錫等蘇南知名旅游城市轉向徐州、南通、鹽城等蘇北、蘇中地區新興旅游城市。

　　2019年，大運河文旅消費新業態亮點紛呈。媒體關注度較高的江蘇旅游熱點主題主要是都市休閑、賞花觀景和民俗文化游等方面，鄉村旅游、工業旅游、研學旅游、養生旅游、體育旅游等旅游新業態迭出。全年江蘇游客滿意度綜合指數為83.95分，穩定保持在“滿意”水平。文旅融合為2019年新增指標，處于“滿意水平”。

　　2020年，由于疫情的持續影響，上半年游客在江蘇旅游消費水平有所下滑。而隨著疫情的逐漸緩和，3月之后消費金額和消費筆數都呈現增長趨勢，6月份消費金額達220.2億元，相當于去年同期的58.0%，消費能力正在逐步恢復。

　　酒店、博物館等創新銷售舉措，實現“逆風翻盤”

　　隨著疫情得到控制，酒店業形勢好轉，3月后出租率緩慢提升，5月最高達到38.43%。為了抗擊影響，江蘇許多酒店采取了多種措施自救。在疫情暴發后轉向外賣，拓展餐飲板塊線上社區銷售，實現“逆風翻盤”。

　　3月以來，博物館接待游客量呈現逐月緩慢增加的趨勢，而且疫情影響下的游客數量減少，營造了舒適的參觀氛圍，游客參觀時間顯著提升，在博物館平均停留1.19小時，是去年同期的1.2倍。各地線上博物館還積極探索文創直播銷售，上線“實景展覽”“虛擬漫游”“數字文物”等項目60多個；包括蘇州博物館在內的8家博物館集體在淘寶平臺開展“博物館云春游”活動，兩場直播共計產生了193萬觀看流量。2020年，“5·18國際博物館日”中國主會場活動在南京博物院舉辦，“為國寶代言”小程序點擊量近9000萬。

　　在文化演藝方面，江蘇省政府辦公廳印發《關于促進文化和旅游消費若干措施》，為提升全省文游消費水平全方位“保駕護航”，引導各類景區、旅游特色小鎮等規劃建設一批小劇場，推出一批實景演藝項目。其中特別提到，以大運河國家文化公園江蘇段重點建設區建設為牽引，開發以運河為主題的文化旅游產品和線路，辦好大運河文化旅游博覽會，打造“千年運河·水韻江蘇”旅游品牌。

　　豐富化、品質化，“夜經濟”方興未艾

　　《白皮書》對各城市“夜經濟”的發展情況進行了專題報告，分析了大運河城市“夜經濟”的發展特征以及“夜經濟”的消費趨勢。

　　2020年江蘇多地充分利用資源優勢，紛紛出臺政策，開展專項活動。南京市圍繞著秦淮區的獨特旅游資源打造夜游經濟，圍繞街邊風景展開“夜之金陵”的文化品牌打造，從單純的消費購物轉向聲色兼備的演出與構思獨特文化產品。徐州聚焦“國潮漢風·夜彭城”，聚焦“夜學，夜賞，夜娛，夜游，夜食，夜購，夜體，夜宿”八大業態主題，打造獨特的月光文旅品牌。蘇州大力推行“姑蘇八點半”，通過活動的多種組合、變換、選擇，推進夜經濟的發展，體現多元，融合現代和傳統。無錫挖掘“夜經濟”潛力，營造夜游特色，全面升級當地清名橋歷史文化街區運河夜游項目，發展運河“夜經濟”成為推動旅游業發展的特色品牌之一。

　　論壇現場，江蘇省文化和旅游廳、新華報業傳媒集團，聯合美團點評、中國電信江蘇分公司以及大運河沿線城市代表，還共同發起成立了大運河城市智慧文旅消費聯盟，以期在未來進行深度的互動、共振和協作。