第二屆運(yùn)博會(huì)：硬核雙展乘“運(yùn)”而來(lái) 演繹文旅精彩

　　9月7日，第二屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)圓滿落幕。這是疫情防控常態(tài)化下、跨省團(tuán)隊(duì)游重啟后，江蘇舉辦的文旅行業(yè)最大規(guī)模專業(yè)展會(huì)，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于大運(yùn)河文化帶建設(shè)重要指示批示精神的具體舉措，是落實(shí)省委、省政府深入推進(jìn)美麗江蘇建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，是深入推進(jìn)大運(yùn)河文化帶和國(guó)家文化公園建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　本屆運(yùn)博會(huì)圍繞“融合·創(chuàng)新·共享”主題，創(chuàng)新性開啟兩個(gè)“雙展”，即主分會(huì)場(chǎng)“雙展”和線下線上“雙展”，探索疫情后文旅展會(huì)的全新模式，五天時(shí)間里舉辦了夜游古運(yùn)河、開幕儀式、主題演出、展覽展示、主題論壇、非遺分會(huì)場(chǎng)和互動(dòng)聯(lián)動(dòng)7大板塊、15項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，吸引了國(guó)內(nèi)10個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）37個(gè)城市、境外28個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的400多家企事業(yè)單位和近3000名人員參展參會(huì)，并首次引入線上直播帶覽、帶游、帶貨，將交流活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)移到線上。同時(shí)舉辦了兩場(chǎng)業(yè)界論壇，為文旅行業(yè)加快復(fù)蘇、健康發(fā)展把脈，彰顯了中國(guó)大運(yùn)河文化的新風(fēng)采，展現(xiàn)了江蘇文旅融合的新格局，展示了江蘇對(duì)外開放的新形象，注入了經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能，是一屆主題鮮明、融合創(chuàng)新的盛會(huì)，一屆精彩紛呈、成果豐碩的盛會(huì)，一屆全民共享、安全有序的盛會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),累計(jì)超過近40萬(wàn)人次走進(jìn)運(yùn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，線上受眾已經(jīng)突破2億人次。

　　全域覆蓋，注入文旅振興“催化劑”

　　作為中國(guó)運(yùn)河沿線城市全方位交流的重要平臺(tái)，運(yùn)博會(huì)吸引了省內(nèi)外大運(yùn)河沿線城市、文旅企事業(yè)單位乘“運(yùn)”而來(lái)，不僅實(shí)現(xiàn)了運(yùn)河沿線城市參展參會(huì)廣覆蓋，而且實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目更豐富、業(yè)態(tài)更多元、受眾更精準(zhǔn)、交流更廣泛。

　　在主會(huì)場(chǎng)無(wú)錫，運(yùn)河城市文旅精品展、運(yùn)河文化創(chuàng)意展、運(yùn)河美食文化展等三大展館創(chuàng)意迭出，室內(nèi)展覽展示近4萬(wàn)平方米。運(yùn)河城市文旅精品展，創(chuàng)新推出江蘇序館，除省內(nèi)13個(gè)設(shè)區(qū)市精彩亮相外，北京、天津、河北、河南、山東、安徽、浙江等運(yùn)河沿線省（市）的30多個(gè)城市積極推介展示文旅資源，現(xiàn)場(chǎng)銷售線路產(chǎn)品；攜程、騰訊、同程、途牛等8大旅游電商和線上平臺(tái)也集中亮相，現(xiàn)場(chǎng)共舉辦了163場(chǎng)文藝表演，59場(chǎng)文旅推介，旅游產(chǎn)品線路售賣超過30萬(wàn)元。以“創(chuàng)意賦能文旅·文旅激發(fā)創(chuàng)意”為主題的運(yùn)河文化創(chuàng)意展，囊括了近200家參展企業(yè)帶來(lái)的3000余件大運(yùn)河沿線城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)布創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果和創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，江蘇對(duì)口扶貧協(xié)作的西藏拉薩市、貴州銅仁市也前來(lái)參展,展區(qū)形成姑蘇繁華圖、5G大運(yùn)河、非遺體驗(yàn)區(qū)、博物館展區(qū)等多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。截至9月6日上午11時(shí)，文創(chuàng)商品銷售額突破170萬(wàn)元，非遺文創(chuàng)合作意向訂單55萬(wàn)元。運(yùn)河美食文化展以“尋味運(yùn)河·共享美好”為主題，吸引了來(lái)自7個(gè)運(yùn)河沿線省（市）和江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的173家企業(yè)參展，不僅有大運(yùn)河沿線城市名宴名菜圖文及實(shí)物展示，奉上“運(yùn)河宴”，展銷老字號(hào)、地標(biāo)、網(wǎng)紅小吃和非遺美食，還特邀63位烹飪大師和非遺傳承人舉辦了72場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)展演活動(dòng)，全方位展示大運(yùn)河的“食之韻”“食之味”“食之藝”“食之器”“食之譜”，讓觀眾大飽眼福和口福，展會(huì)期間，實(shí)現(xiàn)銷售200余萬(wàn)元。

　　在淮安分會(huì)場(chǎng)，以“守多彩非遺·創(chuàng)時(shí)尚生活”為主題的運(yùn)河非遺展，來(lái)自運(yùn)河沿線8省（市）110余項(xiàng)非遺項(xiàng)目薈萃一堂，通過精選民歌、田歌、山歌、秧歌、號(hào)子等體現(xiàn)運(yùn)河風(fēng)情的傳統(tǒng)音樂類非遺項(xiàng)目，運(yùn)河沿線傳統(tǒng)工藝類非遺作品，不僅為廣大游客帶來(lái)了不同尋常的視覺、聽覺、味覺體驗(yàn)，也已成為淮安耀眼的“非遺符號(hào)”和城市文化名片，為推動(dòng)文旅融合、提升全域旅游發(fā)展質(zhì)態(tài)作出了積極貢獻(xiàn)。9月7日上午，分會(huì)場(chǎng)進(jìn)入最后半天的高光時(shí)刻，不少市民游客一早就在預(yù)約好的欽工肉圓制作技藝、黃橋燒餅制作技藝等項(xiàng)目展位前排起了長(zhǎng)龍，參展的非遺傳承人紛紛感嘆，淮安人民太熱情了，對(duì)未來(lái)非遺傳承發(fā)展的信心更強(qiáng)了。截至9月7日12時(shí)，分會(huì)場(chǎng)非遺展里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊景區(qū)接待游客35萬(wàn)人次，全場(chǎng)銷售總額初步統(tǒng)計(jì)383萬(wàn)元。

　　交流互鑒，擴(kuò)大“水韻江蘇”朋友圈

　　疫情未能阻擋世界運(yùn)河城市對(duì)于 “融合·創(chuàng)新·共享”的渴望，雖然很多境外代表無(wú)法抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，但運(yùn)博會(huì)借助云端實(shí)現(xiàn)交流“不斷流”，美國(guó)、瑞典、比利時(shí)、匈牙利、荷蘭等國(guó)的運(yùn)河流域城市的市長(zhǎng)們發(fā)來(lái)視頻，向第二屆運(yùn)博會(huì)在無(wú)錫舉辦表示祝賀。同時(shí)，邀請(qǐng)?jiān)谔K國(guó)際友人參加抖音短視頻大賽，把國(guó)際友人眼中的運(yùn)河之美傳遞給世界，生動(dòng)詮釋了中國(guó)運(yùn)河的國(guó)際表達(dá)。

　　本屆運(yùn)博會(huì)吸引了來(lái)自德國(guó)、英國(guó)、納米比亞、葡萄牙、馬來(lái)西亞等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的38家機(jī)構(gòu)的近百名駐華使節(jié)、境外駐華文化旅游辦事處代表及商務(wù)代表參加“水韻江蘇運(yùn)河行”有關(guān)活動(dòng)，秀麗的惠山古鎮(zhèn)讓外國(guó)友人品味到江南水鄉(xiāng)的詩(shī)情畫意，中國(guó)大運(yùn)河史詩(shī)圖卷讓外國(guó)友人切身感受到大運(yùn)河的浩蕩風(fēng)光，一場(chǎng)新中式淮揚(yáng)菜冷餐會(huì)讓外國(guó)友人驚嘆舌尖非遺的魅力，通過展覽展示、文藝演出、旅游體驗(yàn)、交流座談等多種形式，架起各國(guó)溝通的橋梁，對(duì)加強(qiáng)世界運(yùn)河城市文化旅游交流互鑒，推動(dòng)全球人文、經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展起到積極作用。運(yùn)博會(huì)期間還舉行了“水韻江蘇”十大入境旅游精品線路發(fā)布會(huì)，經(jīng)過專家初評(píng)、網(wǎng)絡(luò)投票、專家終評(píng)，最終，“跟著郵票去旅游”“運(yùn)河人家的多彩生活”等主題線路，從20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)計(jì)者的150條投稿作品中脫穎而出，未來(lái)這些線路將通過線下旅行社以及臉書、貓途鷹等平臺(tái)媒體展開全球推廣。

　　文旅融合，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展“雙循環(huán)”

　　圍繞打造國(guó)際國(guó)內(nèi)有重要影響力的文旅融合品牌目標(biāo)定位，本屆運(yùn)博會(huì)以挖掘展示文化和旅游資源為重點(diǎn)，打出了藝術(shù)創(chuàng)作、文旅精品、非遺文創(chuàng)、舞臺(tái)演藝、美食文化、夜游經(jīng)濟(jì)的“組合拳”。

　　從資源挖掘來(lái)看，運(yùn)博會(huì)首次有了吉祥物，這個(gè)以無(wú)錫泥人阿福、阿喜為原型，設(shè)計(jì)制作的“福運(yùn)來(lái)”“喜運(yùn)來(lái)”隨處可見，不僅與觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，成為顏值與內(nèi)涵并存的“網(wǎng)紅”，還形成了極具地方特色的文創(chuàng)IP，具有可持續(xù)開發(fā)、應(yīng)用的長(zhǎng)效價(jià)值。夜游古運(yùn)河、音舞詩(shī)畫《運(yùn)河四季》主題演出、交響合唱《大運(yùn)河》、舞劇《千年運(yùn)河》等演藝項(xiàng)目扮靚了運(yùn)河夜色，展示了大運(yùn)河歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)代風(fēng)采,其中,開幕式演出《運(yùn)河四季》,由水岸、水橋、水船、水天組成立體表演舞臺(tái)，運(yùn)用歌舞、詩(shī)文、音畫、戲曲、雜技及花船、燈光秀、無(wú)人機(jī)表演等多種藝術(shù)手段，形象展示運(yùn)河四季的景色之美、人文之美、風(fēng)物之美,贏得觀眾陣陣掌聲,獲得社會(huì)廣泛贊譽(yù),當(dāng)晚逾1700萬(wàn)人次在線觀看開幕演出直播，成為本屆運(yùn)博會(huì)的最大亮點(diǎn)之一。為描繪大運(yùn)河“前世今生”，繪制當(dāng)代“清明上河圖”，組織運(yùn)河沿線7省（市）藝術(shù)家創(chuàng)作的大運(yùn)河百米長(zhǎng)卷美術(shù)作品終稿，于運(yùn)博會(huì)開幕前夕在南京博物院展出，近4萬(wàn)觀眾前來(lái)體會(huì)審美的感動(dòng)和旅游的沖動(dòng)。“行大運(yùn)”騎行活動(dòng)，有來(lái)自全省13個(gè)設(shè)區(qū)市的300多名騎手，沿古運(yùn)河經(jīng)典點(diǎn)段騎行約20公里，用低碳環(huán)保的方式推廣守護(hù)運(yùn)河，領(lǐng)略運(yùn)河之美。更多的溢出效應(yīng)還將加速落地。“乘運(yùn)而來(lái)”文旅創(chuàng)意IP在燃爆運(yùn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，引起了意大利米蘭設(shè)計(jì)周官方的關(guān)注，開幕次日，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就收到了來(lái)自意大利米蘭設(shè)計(jì)周和多家境外媒體的邀約，邀請(qǐng)“乘運(yùn)而來(lái)”IP及衍生設(shè)計(jì)參與米蘭設(shè)計(jì)周虛擬現(xiàn)實(shí)VR展和明年的線下展。這些融合發(fā)展的項(xiàng)目業(yè)態(tài)，釋放了文旅產(chǎn)業(yè)效能，成為暢通產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”的強(qiáng)勁引擎。

　　從學(xué)術(shù)研討來(lái)看，本屆運(yùn)博會(huì)舉辦了大運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)合作、大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)兩場(chǎng)主題論壇，匯聚了300多位國(guó)內(nèi)外運(yùn)河城市代表、文化和旅游業(yè)界專家學(xué)者，聚焦文旅深度融合，研討文旅消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)行文旅項(xiàng)目路演，發(fā)布了《2020年度大運(yùn)河文化和旅游發(fā)展榜》《2019大運(yùn)河文旅消費(fèi)白皮書及2020趨勢(shì)報(bào)告》，為推動(dòng)文化和旅游高水平融合特別是后疫情時(shí)代的文旅高質(zhì)量發(fā)展探索路徑。

　　線上線下，助力科技賦能運(yùn)博會(huì)

　　本屆運(yùn)博會(huì)主動(dòng)適應(yīng)“云經(jīng)濟(jì)”發(fā)展趨勢(shì)和常態(tài)化疫情防控要求，全面升級(jí)為線下控制人流、線上全程直播的“線下+線上”雙展模式。線下通過5G、AR、VR等科技手段創(chuàng)新形象展示和互動(dòng)體驗(yàn)方式，線上注重傳播推廣和消費(fèi)交易，同時(shí)依托江蘇智慧文旅平臺(tái)——蘇心游和旅游電商平臺(tái)，通過現(xiàn)場(chǎng)取景、云端展示、全程直播、網(wǎng)紅帶貨等多種方式，打造永不落幕的運(yùn)河文化旅游專業(yè)展會(huì)。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)了抖音專區(qū)和直播間，前期線上組織“抖說(shuō)運(yùn)河家鄉(xiāng)美”視頻大賽，線下通過打卡造勢(shì)，吸引公眾參與。運(yùn)博會(huì)期間，抖音專區(qū)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放抖音打卡地圖300份，468位觀眾參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)。直播帶貨專場(chǎng)中，南京博物院大雅齋系列準(zhǔn)備的10組現(xiàn)貨上架就被搶光；蘇州博物館蘇繡系列首飾，每款限量30組，5分鐘售空；西藏拉薩市文創(chuàng)專場(chǎng)15分鐘售出120組產(chǎn)品，“一元秒殺”活動(dòng)上架五秒售罄。據(jù)悉，運(yùn)博會(huì)直播間內(nèi)帶貨商品及產(chǎn)品線路將陸續(xù)在江蘇智慧文旅平臺(tái)——蘇心游上架銷售，消費(fèi)者均可以通過搜索蘇心游APP或微信公眾號(hào)、小程序一鍵下單，在線購(gòu)買。

　　本屆運(yùn)博會(huì)受到了50余家中央、省級(jí)、海外華人媒體全流程、全方位、全天候的關(guān)注，其中央視《晚間新聞》對(duì)運(yùn)博會(huì)做了深入報(bào)道，眾多網(wǎng)紅達(dá)人前來(lái)打卡，其中@Yuki微博直播探秘運(yùn)河精品展，累計(jì)播放量超千萬(wàn)；@非遺抖起來(lái)，與無(wú)錫非遺傳承人深度互動(dòng)，累計(jì)觀看超500萬(wàn)人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各大媒體發(fā)布運(yùn)博會(huì)相關(guān)重點(diǎn)稿件600余篇，全網(wǎng)累計(jì)傳播量突破2億。

　　此次運(yùn)博會(huì)舉辦前后，全省各地還策劃組織了南京國(guó)際度假休閑及房車展覽會(huì)、中國(guó)（徐州）漢文化旅游節(jié)、常州“常走大運(yùn)”萬(wàn)人馬拉松運(yùn)河公益活動(dòng)、蘇州江南文化藝術(shù)節(jié)暨國(guó)際旅游節(jié)、南通江海國(guó)際文化旅游節(jié)、揚(yáng)州運(yùn)河文化嘉年華等相關(guān)配套活動(dòng)，擴(kuò)大省內(nèi)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。據(jù)透露，第三屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)計(jì)劃于2021年在江蘇蘇州市舉辦，通過持續(xù)不斷的探索實(shí)踐，共同挖掘運(yùn)河文脈、傳播運(yùn)河文化、講述運(yùn)河故事，真正把運(yùn)博會(huì)打造成為大運(yùn)河沿線城市文旅融合發(fā)展平臺(tái)、文旅精品推廣平臺(tái)和美好生活共享平臺(tái)，讓千年文脈奔涌不息，讓大運(yùn)河不斷煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。（聞呂中）