“雙11”江蘇購買力居全國第三

　　2020年的雙11，與往年相比有著特殊的意義，有人負重前行，有人砥礪奮斗，春華秋實，在雙11這個線上年度最大消費季，從全球品牌到中小企業，從服務業到工業、農業，都將走到數字經濟的舞臺中央，商業已沒有線上線下之分，只有數字化與否之別。不斷跳躍的消費數據背后，是澎湃向上的生產力和消費力，是內需強勁、經濟復蘇的時代脈搏。

　　趕集

　　300多個老字號集體上新 令人眼前一亮

　　　松鶴樓手剝萬斤蝦仁

　　盡管中華老字號平均年齡超過了140歲，但在電商平臺上它們玩得極具創新。天貓數據顯示，有300多個老字號為11月11日集體上架新品，光明、大白兔、李寧、老干媽、回力、云南白藥、青島啤酒等有實力又會玩的“老字號之光”，旺旺、完美日記、花西子、溜溜梅、鹽津鋪子、鐘薛糕、三只松鼠等95后年輕人最愛的“國潮造浪手”，都令大家眼前一亮。此外，全國7大美食街、10大酒樓、100款家鄉的味道都來趕集雙11：北京大董烤鴨店烤了10000只鴨子、蘇州松鶴樓手工剝了10000斤蝦仁、哈肉聯整了100萬根哈爾濱紅腸……

　　智利派專機送來車厘子

　　11月4日凌晨，一架從智利首都圣地亞哥起飛的“車厘子專機”，經過56小時的長途飛行，抵達上海浦東國際機場。在機艙內，一箱箱碼放整齊的是早熟的品種Brooks。為了趕上雙11的正日子，智利特地派出“車厘子專機”送貨。

　　每年的11月到次年的2月，都是智利車厘子出口的旺季。智利每年向中國出口18萬噸車厘子，占智利出口總量的88%，中國已經成為智利車厘子最大的市場。車厘子在天貓的銷售額，也以每年30%-50%左右的增速在攀升，今年天貓雙11期間，同比銷售更是強勁增長了200%以上。為了押寶雙11，智利不僅包專機來華，還將開通“櫻桃航線”，讓大規模海運的車厘子能直達中國。

　　俄羅斯牛肉先坐火車再換貨輪

　　雙11來了，俄羅斯牛肉坐著火車再換貨輪，一路飛馳總算趕上了。為了趕上11月11日前抵達中國市場，俄羅斯牛肉坐上橫跨歐亞大陸的火車，從首都莫斯科直送海參崴，再改用貨輪轉運到上海，全程-18攝氏度冷鏈保鮮，才完成這場跨境運輸的“接力賽”。據了解，今年1-9月，俄羅斯對華禽肉出口總量增長至11.3萬噸，總額增長2.5倍。中國也成為俄羅斯牛肉的最大買家，特別是1月中旬后，中國對俄羅斯牛肉開放市場，前9個月，俄羅斯對華出口了5000余噸牛肉，價值2500萬美元。此外，根據天貓雙11數據顯示，俄羅斯人也是最愛買中國制造的民族。

　　備戰

　　工廠一周趕出近一個月的貨

　　朱小松是上海一家點讀筆制造公司的產品總監，在11月1日到3日的“雙11搶先購”中，提前準備好的貨基本被搶空。為了補貨，朱小松與代工廠協商，給工人漲薪50%，加快補貨的速度。同樣有著“幸福的煩惱”的，還有一家著名的取暖器制造商，在雙11第一波搶先購中，他們生產的天貓精靈智能石墨烯取暖踢腳線意外地“賣爆了”，提前準備的近3萬臺機器幾乎全部賣光。“按照正常速度，一天頂多生產1000臺，現在一周要生產出2萬臺，是20天的工作量。”

　　為了趕制天貓雙11的訂單，以色列工廠4個月不放假，流水線24小時不停工。日本品牌雅萌也直供中國。蘭蔻今年也為天貓特設“補給專線”，將貨品從法國空運入華，保證充足供應。盡管Fresh已經將全球9成以上貨品調往中國，但修女面霜仍然賣斷貨了，品牌方只好向總部緊急“求援”。

　　　剁手族們都在買些啥

　　南京人夜間零售單全國第八

　　10日晚間新鮮出爐的“京東11.11區域消費報告”顯示，江蘇省購買力居全國第三，成交額同比增長105.23%。從銷量來看，江蘇人最愛買的TOP5為： 家居日用、廚具、手機通訊、電腦辦公、家用電器，家居消費明顯趨于復蘇。

　　從區域劃分來看，江蘇購買力最強的城區為：蘇州、南京、無錫、徐州和南通；購買力最強鄉鎮為：昆山市、常熟市、江陰市、沭陽縣和張家港市（按銷量排名）。而從下單金額來看，江蘇的黑馬城市為連云港市。與此同時，全江蘇省用戶中女性占比44%，年輕用戶占比62%。

　　此外酒類、寵物、汽車用品、珠寶首飾、家庭清潔等品類的消費也同比得到大幅的增長。江蘇消費者中，56歲以上人群同比增長35%以上，說明這個年齡的人群日益習慣線上消費，而年輕人則更喜歡智能、黑科技商品。

　　江蘇高校眾多，今年11.11以來高校學生消費增長高于全省平均值20%以上，學生們的消費集中在手機和電腦。

　　在下沉市場中，江蘇省同樣表現強勁，農資園藝類商品成交額同比增長42倍，該省低線級城市成交額同比增長162.95%。數據還顯示，江蘇省特色農產品上行產品TOP5為：豬肉、肉制品、羊肉、魚類、低溫奶；老字號上行產品TOP5為：樂家老鋪、太倉牌、雷允上、三萬昌、三鳳橋。

　　晚上吃飽了買買買更有勁，餓了么數據顯示，天貓雙11啟動后，南京夜間零售訂單量在全國所有城市中排名第八，零食是夜間零售訂單中出現頻率最高的品類之一，薯片、雪糕、辣條、火腿腸的訂單量排名均進入前十。

　　 剁手族們怎么買劃算

　　“付定金”讓人少了沖動多了精打細算

　　由于今年“雙11”首次分為兩個時段，10月20日起，許多人就成了“尾款人”，11月1日點下支付鍵，而11日零點起，又迎來第二波買買買高峰。網友說，今年天貓“雙11”變長了，反倒是多了時間能讓人“慢慢選”，“付定金”讓人少了一些沖動，多一份從容和精打細算。對于“正日子”的購物計劃，記者采訪了多位市民，不少人表示，第一波想買的大部分已經買了，估計會謹慎下單。那么今年購物車里該放什么才劃算？記者發現，疫情之下不能出國掃貨了，但是電商平臺上不少美妝大牌做到了“比免稅店還便宜”，容量計算下來相當于買一贈一。（徐曉風 徐兢）