鳳凰路觀察 | 借力“蘇超” ，泰州踢出經濟“好球”！

2025-07-11 來源：泰州微視聽瀏覽次數: 大中小

火熱的七月，火熱的足球，火熱的“蘇超”。江蘇省城市足球聯賽在這個夏天點燃了全民激情，成為現象級體育盛事。這個夏天也成為中國體育史上最魔幻的夏天，空氣中都彌漫著足球特有的熱血與激情。

目前，6輪戰罷，泰州隊2勝1平3負積7分，在積分榜上暫列第8位。賽場內，泰州隊隊員奮力拼搏，以“三個不相信”的城市精神特質，全力贏得勝利。賽場外，文體旅商齊上陣，將賽事流量轉化為城市發展的新動能，踢出一記深度融合的“世界波”。

火爆出圈熱潮來襲

最近一段時間，對于泰州潤元戶外用品股份有限公司總經理趙立新來說，讓他煩惱的不是產品出口問題，而是太多的朋友托他找球賽的票。作為江蘇省城市足球聯賽泰州賽區的贊助商，“蘇超”的火爆是他始料未及的。趙立新對足球這項運動并不太熟悉，當初答應贊助賽事，主要還是為了支持泰州體育事業發展。

自5月10日開賽以來，“蘇超”快速燃遍全國，成為一個“現象級”的賽事。首輪比賽中，泰州隊2:0戰勝無錫隊，泰州體育公園內球迷們瞬間沸騰了。這樣的熱烈場景，在省內其他城市賽場上也在同步上演。只需花一杯奶茶的錢，就能和上萬人血脈僨張一起到現場看球，在吶喊聲中，為自己的城市球隊加油，這樣的事，有誰會不愿意做呢？“蘇超”球賽立刻就火爆起來，每座城市、每場比賽都是一票難求。更多的人在場外的商場、廣場等“第二現場”看比賽，為球隊加油。泰州大衛茂、金鷹國際購物中心等多個公共場所設置大屏觀賽點，同步直播蘇超聯賽泰州主場比賽，滿足廣大球迷觀賽需求。

這場賽事也在悄然改變著城市的精神面貌，足球的熱血和激情彌漫著全城，被稱為球場第12人的球迷熱情更是被徹底點燃。每到比賽日，看臺上泰州戰斗的口號，伴隨著場內球員每一次搶斷、傳球、射門。

賽事的熱度吸引了更多的廣告商，隨著“蘇超”升溫，賽事“吸金量”也水漲船高。“蘇超”聯賽以其獨特魅力彰顯自身體育價值，成為展示企業形象的大舞臺。

相較已經大幅上漲的賽事廣告牌的價位，趙立新覺得自己這次賺大了，不僅企業的品牌得到了很好的推廣，而且從火熱的“蘇超”身上，悟出了經營之道。只有真正打動消費者的心，產品才能被認同，企業的知名度才會越來越高。

城市互動全民參與

國家統計局江蘇調查總隊最近的一項調查數據顯示，“蘇超”賽事傳播力和關注群體十分廣泛。蘇超聯賽話題在短視頻平臺的播放量達到百億級。調查顯示，超95%的江蘇居民知曉“蘇超”，其中非常了解的占近三分之一。有超過80%的居民有觀賽意愿。

“官方推介+民間創作”的全方位傳播，讓蘇超形成了“出圈”效應。開賽兩個月，網梗滿天飛。“比賽第一，友誼第十四”“楚漢爭霸”“南哥之爭”，泰州和揚州的“早茶德比”“一起搖泰揚”等妙趣橫生的網絡梗，激發了網友對各地景點、歷史、飲食等文化元素的深度關注與探索，顯著提升了文化辨識度，推動了城市IP具象化“出圈”。

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“蘇超”不僅是一場體育賽事，更成為城市文化輸出的窗口。江蘇省社科院泰州分院研究區域文化現象的朱啟戎認為，“蘇超的出圈密碼，恰恰藏在這種花樣“斗梗”中�？此�“恩怨情仇”劍拔弩張，實則是城市性格的幽默表達、是城市實力的從容表達，是城市文明的自信表達。它帶來的不僅是網絡媒體的流量狂歡，更推動了地域之間的相互交流、交融。”

那些充滿地域特色的玩梗，讓各自城市的美景美食、人文歷史、地域特色在“斗嘴”中完成了一次集體亮相。借助網絡，蘇超的梗傳遍全國，吸引了不少周邊省份的球迷前來觀賽加旅游。在泰州球場的看臺上，不乏有從安徽、湖北、山東、上海等地前來感受蘇超熱度的游客。

你來我這看看，我到你那逛逛，跟著球隊去串門，就像是走親戚一樣自然。

你有球迷專列來，我就安排公交專門接送，一座城市的溫度和熱情在瞬間顯現。

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足球搭臺消費唱戲

賽場上，球員們拼盡全力，為的是贏得城市榮譽；看臺上，觀眾們大聲吶喊，真心為球員加油助威；球場外，依托球票附加的“旅游福利”，吃住行游購娛的成本明顯下降……吸引著球迷們暢游城市，體驗人間煙火。“蘇超”的火爆，靠的不僅僅是足球，更有文體旅商深度融合形成的巨大乘數效應。

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“蘇超”比賽期間，泰州各地紛紛推出系列促消費政策。為了優化“賽事+旅游”體驗，泰州相關部門除了推出了包括景區優惠、酒店住宿用餐優惠、停車免費等文旅消費禮包，還在比賽日舉辦“泰享消費·足球狂歡市集”，創新消費場景，將“流量”變“留量”，推動消費向更高質量、更可持續性的方向發展。

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6月29日，泰州隊主場迎戰徐州隊，除了內場的25000名球迷，還有15000名球迷涌向距離賽場僅百米遠的足球狂歡市集。在泰州市商務局發放的50萬元“滿20減10”狂歡市集消費券加持下，3小時的銷售額突破10萬元。全市16個重點商業綜合體、特色街區均設置大屏直播“蘇超”賽事，同步開展現場促消費活動，當晚累計客流量達28萬人，客流量環比增幅超60%，營業額同比上周增長超18%。

“一日觀賽、多日停留，一人參賽、多人消費”，如火如荼的蘇超比賽激活了消費新業態，為城市帶來了巨大流量。泰州市餐飲住宿等行業主動跟進，在產品創新、服務品質提升和環境營造上做足文章，吸引更多的球迷到泰州來。市區多家餐飲行業負責人表示，賽事期間，酒店入住率超過80%，營業額同比增長40%以上。

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同時，各地夜市消費熱度也持續飆升。在靖江市斜橋鎮，一個有著200多攤位的港城夜市，賽事期間，日均營業額較平日激增近四成。食客們紛紛化身“球迷”，圍坐在廣場大屏幕前，為泰州隊搖旗吶喊。

江蘇逸藩飾品有限公司是泰興的一家文創企業，借助“蘇超”帶來的紅利，目前已接到30多萬元文創產品訂單。企業生產線上的工人，加班加點趕制10萬把印有泰州城市IP動漫圖案的“蘇超”定制扇。

據江蘇省體育產業集團預測，“蘇超”整個賽季將創造超3億元綜合經濟效益，平均每座城市增收2000多萬元。“蘇超”的蓬勃發展，讓綠茵場不僅是競技的舞臺，更成為串聯城市文旅資源、激活產業潛能、彰顯公共服務及文明素質的綜合樞紐。

協同發力蓄勢賦能

開賽兩個月來，“蘇超”已然成為江蘇活力四射的新名片與經濟發展的新賽道。它的爆火，也為江蘇各個城市帶來巨大的經濟紅利。如何進一步維護和拓展“蘇超”品牌價值，實現品牌長期持續升值，從而拓展消費新場景，把一張小“票根”，擴展為一條大“消費鏈”，成為各地都在深入探討的話題。

回看過去兩個月，“蘇超”早已超越足球競技本身，成為江蘇各地激發消費潛力、彰顯城市風采、挖掘經濟動能的有力引擎，成為一場“全時賽場、全域主場、全民參與”的發展之爭。

7月1日，泰州市委召開重點工作調度會，市委書記姜冬冬指出，要緊扣熱點“促消費”，大力發展“蘇超”等賽事經濟，努力實現賽事流量轉化、文化價值變現、消費能級提升和城市品牌出圈的良性互動。如此，就需要有更多的部門加入進來，協同發力，共同接住“蘇超”這波“潑天流量”，將賽事“流量”持續轉化為經濟發展的“增量”。

“蘇超”賽事是拉動城市消費、展示城市形象、提高城市知名度和美譽度的強有力“推手”。江蘇省社科院泰州分院經濟所副所長李占國建議，要實現“流量”向“留量”，“網紅”向“長紅”的轉化，還需做好文化內核挖掘、多方合力凝聚與消費場景創新三方面工作，通過深度相加相融，將賽事勢能轉化為城市高質量發展的長效動能，推動經濟效益與產業鏈延伸的可持續增長。