近年來，以國產手機和新能源汽車為代表的眾多國貨品牌走出國門、走向世界，一路高歌猛進，已經站上屬于“Z時代”的秀場。習近平總書記高度重視品牌建設，多次對國貨發(fā)展提出明確要求，為中國品牌建設指明了方向與路徑，為中國商業(yè)界注入了無窮的生機與活力。 國貨浪潮來勢洶洶的同時，也帶來了新事件。近日，網友在直播界吐槽某國貨品牌價格越來越貴時，遭受某“頭部”網絡帶貨主播“吐槽”，引起全網圍觀與熱議。該品牌的翻車背后，定非一日之寒，這也給所有國貨品牌都提了個醒：國貨發(fā)展，路漫漫其修遠兮，國貨升級，任重而道遠矣。 重點突出品質優(yōu)勢，過好“產品關”。隨著我國經濟的快速發(fā)展，消費者的消費訴求從“物質升級”逐漸邁向“精神追求”，尤其是對于年輕消費者而言，消費決策中文化內涵、情感記憶、傳統(tǒng)審美等重要地位日益顯著。“國貨崛起”潮流之下，很多傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機，乘勢而起，例如李寧虎鶴雙型外套、結合水墨畫呈現壯麗中國山水的“嵩山”衛(wèi)衣、大白兔奶糖和美加凈攜手出品唇膏展現“童年回憶殺”等等。當前市場條件、科技條件遠勝當年，國貨生廠商也應該投入大量的精力來提高產品質量，注重針對用戶特質進行產品優(yōu)化，不斷推出新產品和新概念，滿足消費者多元化的需求，用高品質、新品類的國貨好物留住消費者的心。 精準把握消費群體，過好“定位關”。根據拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費報告》，在新國貨的用戶群體中，90后占比31%，成為國貨消費的中堅力量，00后年輕一代對國貨的熱情也持續(xù)高漲，群體占比增長至16%。這些新國貨品牌擅長激活國潮風在人們心中的記憶點，用符合中國消費者審美的方式對自己的產品重新包裝，以碰撞出新的火花，高顏值的商品搭配上充滿回憶的品牌形象充分迎合了年輕消費群體的喜好。國潮中的文化性、娛樂性和個性化都能給與年輕消費群體對于國貨的認同感和文化歸屬感。只有精準把控客戶群體，才能正確發(fā)力深刻洞察目標群體的喜好與消費習慣，才能在日新月異的商業(yè)環(huán)境站穩(wěn)腳跟。 開拓創(chuàng)新營銷渠道，過好“銷售關”。近年來，國產品牌不斷開拓腦洞，以探尋全新的表達方式和優(yōu)質的營銷表達。“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”、“充電五分鐘，通話兩小時”等國產廣告語深入人心。除了超凡的定義品類，每一款熱銷產品的背后都是深刻的洞察與極具創(chuàng)意的營銷。《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》指出，電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。電商平臺通過有效洞察用戶需求，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結合起來，國貨借助這些電商平臺更快更精準地觸達消費者，不僅降低門檻，還提升國貨品牌的宣傳和銷售能力。 中國文明，是五千年青山仍在的不動聲色，是歷代間不斷傳承的堅韌不拔；是千百年來文化的兼收并蓄，是歲月間不斷打磨的海底明珠。眉間驚鴻，衣上游龍。水袖乘風，國貨當紅。五千年文化做底，世代間技藝相遞。每一個新國貨，都帶著國人深切的期待，望蛟龍出海，盼鷹飛長天。國貨，作為新生代的文明承載者與傳遞者，創(chuàng)造了新傳承，也締造了新流行。國貨作為新時期的承載者，創(chuàng)造了新流行，點燃了新機遇。在起風之前，做好充足的準備，國貨才能屹立潮頭。 |