近日，經文化和旅游部數據中心測算，清明假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5％；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7％。游客們上春山、品春鮮、賞春花、逛春市，讓“春日經濟”活力滿滿，而要維持這樣的文旅熱潮，則要下足功夫。 強化“出圈”標簽，讓消費者“想要來”。一個好的標簽往往讓旅客們想要一探究竟，例如近期爆火的開封“王婆說媒”，引得無數消費者爭相前來觀望，據統計，清明假期期間，開封酒店預訂量同比去年增長近10倍，景區門票預訂量環比增長超3倍。從旅游目的地來看，今年清明假期，“小而美”的目的地爆火，讓眾多消費者心馳神往，從被一碗麻辣燙“點燃”的甘肅天水，到以一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，一個好的標簽或是極具特色能抓人眼球的，或是貼近群眾能引發共鳴的，隨著旅游市場消費主力的年輕化，擁有某些美食、獨特玩法的城市往往能激發大學生等年輕群體的探索欲，因此，發掘一份獨特的美食，培養一個有趣的人物，都有可能成為一座城市‘爆火’的引子。 美化旅行環境，讓消費者“多停留”。今年，“跟著繁花去旅行”在清明期間備受推崇，北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節的杜鵑、河南洛陽的牡丹、西藏林芝的桃花......使得源源不斷的游客駐足觀賞。各地應當趁熱打鐵，以花為“媒”，打造賞花產業鏈，發展賞花經濟，因地制宜推出“賞花+民宿”“賞花+美食”“賞花+旅拍”等各類組合，既能滿足旅客消費需求，也能為當地經濟發展注入汩汩清流。除了自然美景，將傳統文化與新興旅游方式相結合，打造“新中式”旅行，也受到游客追捧。從幾個城市的成功案例來看，茶文化、陶藝制作等國潮元素席卷市場，傳統服飾引領探春潮流，由此可見，只要找到古今融合的契合點，傳統文化將不再是晦澀難懂、距離感很遠的厚重“紀念品”，而是“飛入尋常百姓家”，為消費者帶來特殊的生活儀式感和情感價值。 優化旅行體驗，讓消費者“還想來”。洛陽舉辦的第41屆牡丹文化節，以“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”為旅客帶來極佳的賞花體驗。隨著網絡的發展和人們對旅游的熱情，越來越多的景點有可能“出圈”，成為“網紅”景點，景點在抓住流量密碼的同時，要把工作重心放在優化游客的出游體驗上，要不斷優化服務細節、豐富服務內容，盡量為游客提供互動式、沉浸式的消費體驗，把游客變成“留客”。各地要從節日經濟中把握機遇，把“節日經濟”升格成“春日經濟”乃至融入到日常經濟發展中，延長季節性消費的鏈條和熱度，要堅持守正創新，以獨有的體驗俘獲消費者的芳心。 |