解讀鄉(xiāng)村振興的文旅融合“秘訣”

　　近日，江蘇省南通市海門區(qū)“打響‘張謇故里·詩畫海門’品牌 繪就江海文化賦能鄉(xiāng)村振興新畫卷”與興化市“放大興化垛田‘雙遺產(chǎn)’效應(yīng) 以文化傳承助力鄉(xiāng)村振興”分別入選全國文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例和優(yōu)秀案例。兩則案例的成功實踐，反映出新時代鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展的步伐，更折射出打開鄉(xiāng)村振興新空間的文旅融合新亮點。當(dāng)前，隨著鄉(xiāng)村振興工作的全面推進(jìn)，文旅融合之花也在廣袤的鄉(xiāng)村大地上蓬勃盛放，融合了自然美、人文美、鄉(xiāng)土美的村落成為了越來越多人的心之所向。解讀鄉(xiāng)村振興的文旅融合“秘訣”，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

　　立足“生態(tài)”，堅持綠色發(fā)展，錨定美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)。建成美麗鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點任務(wù)，更是推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的目標(biāo)指引。堅持綠色發(fā)展，持續(xù)改善鄉(xiāng)村環(huán)境，既能筑牢實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興長期目標(biāo)的堅實根基，更能有效提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力。依托山水、田園、人文等自然優(yōu)勢的鄉(xiāng)村在推動文旅融合的過程中要注重自然資源的保護(hù)和合理利用，確保旅游活動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不會對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)造成負(fù)面影響，這既需要深化體制機(jī)制戰(zhàn)略引領(lǐng)作用，加強頂層設(shè)計，以政策引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)化融合發(fā)展，不斷強化各地鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)理念，也需要創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式，同步帶動鄉(xiāng)村環(huán)境的改善與鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的提升，改善居民生活條件，從而在錨定美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)的過程中實現(xiàn)文旅融合和生態(tài)建設(shè)的雙贏。

　　緊扣“文化”，深挖資源稟賦，找準(zhǔn)文旅品牌建設(shè)著力點。文化是鄉(xiāng)村振興的根和魂，鄉(xiāng)村文旅融合并不是淺層文化要素的堆砌疊加，也不是同質(zhì)化嚴(yán)重的山水風(fēng)光展示，而是深入挖掘地方人文特色與資源稟賦，不斷培育和發(fā)展特色鄉(xiāng)土文化品牌，讓群眾高質(zhì)量深度游的旅游訴求得到滿足。江蘇海門區(qū)立足江海文化、張謇文化等特色資源稟賦規(guī)劃“張謇歷史人文記憶軸”；福建泉州市晉江市圍頭村發(fā)揮“八·二三”炮戰(zhàn)遺址紅色資源特色打響“海峽第一村”品牌；湖南湘西州花垣縣十八洞村圍繞紅色資源高質(zhì)量打造新時代紅色地標(biāo)……要在找準(zhǔn)特色文化著力點的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容結(jié)構(gòu)，將捕捉到的本土元素通過創(chuàng)新創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為提升發(fā)展質(zhì)效的內(nèi)生動力，讓游客既能欣賞自然風(fēng)光，更能涵養(yǎng)文化底蘊，將“輕煙漠漠雨冥冥”與“底蘊千年綻芬芳”共攬于心。

　　凸顯“科技”，推進(jìn)數(shù)智賦能，拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新場景。《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出了“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”和“積極發(fā)展智慧旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略部署，為以數(shù)字科技推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。當(dāng)前，伴隨文化和旅游消費理念的更新，數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用前景愈發(fā)廣闊。安徽合肥巢湖以“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”為實施路徑，探索出農(nóng)旅、商旅、文旅“三旅結(jié)合”的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)新模式；四川瀘州依托瀘州城市級超級APP“酒城e通”打造數(shù)字化綜合文旅生態(tài)平臺，以數(shù)字化惠民之舉助力文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展……文旅數(shù)字化的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式在各地鄉(xiāng)村不斷落地生根，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)水平不斷提升，鄉(xiāng)村文旅“成色”在數(shù)智科技的賦能下愈發(fā)彰顯，鄉(xiāng)村振興美好圖景正在廣袤的田間地野上徐徐鋪展。