讓國貨“潮品”解鎖時代“密碼”

近日，中國互聯網絡信息中心發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，當前，我國超9億人的網絡購物用戶中，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規模分別達5.3億人、2.3億人。這些數據向我們展現了近幾年來國人對待國貨態度的轉變，文化自信在經濟領域的活力得到進一步釋放。

以“文化內涵”孕育民族自信。國貨，一個看似遙遠的詞語，自改革開放以來，無數“洋貨”進入國內，人們開始追求“高大上”，我們生活中耳熟能詳的產品大多來自“洋牌”，國貨似乎淹沒于無聲。但最近幾年，無論是北京冬奧會開幕式上二十四節氣倒計時的“中國式浪漫”，還是年初“C位出道”的“新年戰袍”馬面裙，在自媒體傳播和國產品牌創新的雙重努力下，國貨成為了年輕人的新“潮品”，涌現出一系列的“國貨之光”，產品遍布鞋服、美妝、文創、電子產品等大眾消費領域。中華傳統文化的加入，讓國貨成為了“潮流”的“承載體”，國貨重展時代之光，國人重拾民族自信。

以“國潮之風”點燃經濟火苗。國貨“潮品”，在文化軟實力的承托下，展現出多種多樣的形式，漢服拍照成為主流、景點雪糕成為打卡產品、博物館成為必游之地、文創產品五花八門……國貨不斷迸發新的活力，變為新的經濟增長點，成為拉動消費、擴大內需的重要力量。2023年雙十一期間，在一家電商平臺上，243個國貨品牌成交額破億，這不僅得益于“文化+”的創新表達，也傳達出國貨在新機遇下的高質量發展，注重質量提升，服務周到，以更高的標準、更好的水平制造“潮流”商品，讓國貨“網紅”實現“長紅”讓市場繁榮不止。

以“中國品牌”展現時代風采。以前，年輕人喜歡的潮牌大多來自歐美，從運動品牌到輕奢商品，“花錢買時髦”不為怪，看似洋氣，實則虛浮。如今，隨著國貨“潮品”在國內的興起，國貨國貨“潮品”“出國”成為新的發展動向。在中國貿促會的帶領下，許多中國企業抓住時機，以規范的標準重塑產品形象，特別是在研發創新、國際認證、知識產品保護、市場認可、企業信用等方面積極向國際靠攏，不斷提高產品的綜合評價和國際認可度，提升品牌影響力，將越來越多的國貨帶到國際市場，產品遍布全球200多個國家，成為了外貿市場新的“藍海”，國貨“潮品”玩轉全球，文化自信走向世界。

國潮澎湃，文脈綿延。我們要不斷了解歷史，挖掘文化符號，將中華傳統文化和產品創新結合起來，將文化產品和經濟消費結合起來，不斷打造屬于我們自己的國貨“潮品”，解鎖時代“密碼”，讓文化“潮品”成為變身為“經濟潮品”，讓越來越多的國貨走進國人，走出國門，向全世界展現來自東方大國的風采。