讓“中國游”持續升溫

8日在重慶召開的第11屆國家傳播戰略高峰論壇暨重慶國際傳播學院建設研討會上，由中國教育部大數據與國家傳播戰略實驗室和華中科技大學國家傳播戰略研究院聯合推出的專題報告《寰球民意指數——周邊國家篇(2024)》指出，中國文化符號在周邊國家公眾中的認知度和影響力持續增強，同時，作為旅游目的地，中國具有強勁吸引力，超七成(70.48%)受訪者表達了強烈意愿選擇中國作為旅游目的地。

隨著全球化進程的加快和中國文化的不斷推廣，越來越多的人開始對中國產生濃厚興趣，“中國游”打開了世界了解認知中國的新窗口、新通道。國家移民管理局新聞發言人在10月18日舉行的新聞發布會上通報，三季度全國各口岸入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%。對此，各地應當趁熱打鐵，借著“中國游”的熱潮，推動文旅產業的迅速發展，這也將促進不同文明之間相互認知、交流互鑒。

以“新”攬客，營造新體驗。一款元素的爆火，不能只依賴于其本身的優秀，尤其是對于中華民族優秀傳統文化，要借此打磨出亮眼的地域“名片”，需要各地與時俱進地進行創新性發展與創造性轉化。報告指出，中國傳統文化與現代文化傳播的接受度與影響力持續增強，長城、武術(中國功夫)、春節等中國文化符號的認知度分別達到42.98%、38.28%、37.85%。為此，各地應充分利用中國文化符號在國際社會中的廣泛影響，深化人文交流合作，緊跟文旅消費需求升級趨勢，融合現代科技手段，展示山河之美、文化之美，開發富有創意的文創產品，營造新奇有趣的文化體驗，從而更好地打造文旅新場景、新業態，激發中外游客更強的出游意愿。

用“心”經營，展現新形象。景點、商戶要搭上“中國游”熱潮的快車，其致勝法寶必然是“用心”，用心才能出精品，才能贏真情。俄羅斯友人組團到黑龍江吃早飯，韓國游客“找個周末去中國吃火鍋”，這些現象曾爆火網絡，可見，相比于長城、熊貓這些高知名度“中國名片”，只要用心經營，小而精的景點和玩法也能殺出重圍，火爆中外。為此，一些地區別出心裁推出了民俗游，通過充滿了濃郁的地方特色和民族風情的民俗活動、節慶活動、手工藝制品等，讓外國游客親身體驗中國的傳統文化和民俗風情，感受中國人民的熱情好客和淳樸善良，如此，既加速了文旅產業的發展，也向世界展示了更加真實、細膩的中國，可謂一舉多得。

從“欣”出發，塑造新業態。任何旅游項目的開發都應當著眼于游客的切身感受，讓游客發自內心感到開心快樂，才能讓更多人“欣然規往”。天水麻辣燙、淄博燒烤，開封王婆、“聽得懂話的理發師”李曉華，從這些成功案例來看，一個城市、一個從業者的火爆出圈，所依靠的往往并不是什么特殊的營銷技巧，聽得懂訴求，看得到努力，扎根主職主業、用心回饋顧客，謹守這一樸素的經營之道，才是重要原因。在此基礎上，文旅產業的發展還要保持穩中求進的基調，要兼顧國外和國內游客的感受，既不能崇洋媚外，也不能桀驁自恃；要統籌文旅和經濟社會的同步發展，既不能急功近利，也不能勞而無功；要協調游客與景點的雙向奔赴，既不能放任自流也不能作繭自縛。