加快品牌化建設，助推農業高質量發展

近日，第二十七屆中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會上在海口舉辦，設置了天然橡膠、蜜瓜、榴蓮、鳳梨、芒果、火龍果等13個全產業鏈展臺，從一二三產業各環節，集中展示海南熱帶特色高效農業的發展成果。

我國幅員遼闊，物種豐富，是世界農業生產大國。各地區農業生產基礎、農業生產方式以及農產品制作工藝等方面存在差異，使得我國農業呈現出顯著的區域性特征。今年，習近平總書記先后赴湖南常德、甘肅天水、福建漳州、湖北咸寧等地考察調研特色農業產業，并多次提及農業品牌建設，充分彰顯了對品牌強農的高度重視。在全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的進程中，面對全球市場的激烈競爭，我們迫切需要把區域性特征轉化為核心競爭力，探索出一條契合自身發展的農業品牌化道路。

用好“土”資源，做足“特”文章，夯實品牌建設根基。品牌建設有利于增強農業發展內生動力，促進農業增效、農民增收，提升城鄉人民生活品質，是推進農業農村現代化的必然要求。一方水土養一方人，每片土地都有其獨特的資源優勢，各地應著力將資源優勢轉化為產品優勢與產業優勢，大力推進農業品牌建設。用好“土”資源，即充分利用當地的自然條件，通過科學的種植、養殖技術，培育具有地域特色的優質農產品。做足“特”文章，即挖掘農產品特色文化內涵，以傳統農耕技藝、民俗傳說等為依托，精心打造具有濃厚地方特色的品牌故事，賦予品牌獨特的情感吸引力和文化辨識度。在產品上追求“錯峰頭”、在品質上追求“獨一份”，以特色資源為支撐，以品質差異為引領，為農業品牌建設筑牢堅實根基。

做優產業長鏈，打通價值新鏈，激發品牌發展活力。產業鏈決定著產品最終的品質，農業品牌的發展離不開完整的產業鏈支撐。依托鄉村特色優勢資源，打造農業全產業鏈，是推進鄉村振興和農業農村現代化的有力保障。做優產業長鏈，需加強農業研發、生產、儲運、銷售等各個環節以及主體的協同合作，加大對農業科技創新投入，建立完善的品牌質量標準體系，確保品牌信譽度，提高農業產業鏈的整體效益。打通價值新鏈，即探索農業品牌與旅游、文化、餐飲等產業的深度融合的新路徑。開發農業觀光旅游線路，舉辦農業品牌主題文化節活動等，增加品牌附加值，延長農業產業鏈。挖掘產業深度融合能為農業品牌發展注入新的活力，創造更多的經濟增長點，有利于農業品牌的可持續發展。

創新建設模式，加大推廣力度，發揮品牌賦能優勢。在互聯網時代，網絡化消費日趨興盛，走品牌化與數字化聯動的“雙輪驅動”道路，成為農業發展的必然選擇。江蘇省各級農業農村部門積極謀劃品牌發展新路徑，創新農業品牌賦能新機制，深入實施“品牌強農 營銷富民”工程，以打造高知名度、高美譽度、高忠誠度的“三高”品牌為重點，發揮政府引導和市場推動作用，線上利用電商平臺、直播帶貨拓寬銷售渠道，線下開展區域公用品牌大賽活動，提高品牌知名度和市場占有率，推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東臺西瓜、洪澤湖大閘蟹等一批知名品牌，探索出一整套可復制、可推廣的農業品牌培育新模式，為全國農業品牌建設提供了經驗借鑒。以品牌為引領，不僅能整合產業鏈上下游資源，還能吸引更多社會資本和人才的投入，為農業現代化建設增添新的動能。

加快農業品牌化建設，是實現農業高質量發展的必由之路。我們當牢牢把握資源優勢，將品牌建設貫穿于農業全產業鏈，全力打造一批具有國際競爭力的農業品牌，以品牌強農推動農業強國建設。