黃橋鎮《當“千年水脈”遇見“Z世代”潮流》☆

8月15日至17日，第七屆大運河文化旅游博覽會在蘇州國際博覽中心舉辦。博覽會期間，運河城市文旅精品展、運河主題文創展等五大主題展同步開展。組委會抽樣調查顯示，35歲以下年輕觀眾占比超六成。這份亮眼的“年輕化答卷”，既印證運博會的成功“破圈”，也折射出文旅產業向“沉浸式、強交互、高創意”轉型的鮮明趨勢。當流淌千年的運河水脈邂逅追求個性與體驗的“Z世代”，這場盛會正以三重創新勢能，為文旅升級書寫可復制的“運河范式”。

文旅向“潮”而行，以沉浸“運味”喚醒千年水脈互動活力。當運河城市文旅精品展展臺前排起蜿蜒的“集郵長龍”，當游客一展逛遍運河城市的同時游賞體驗“萬國風情”，第七屆運博會跳出傳統展會“靜態陳列”的框架，將“互動感”“沉浸感”貫穿始終。淮劇戲歌《聲聲慢》的婉轉悠揚，舞蹈《年年有余》的流光溢彩，讓觀眾一秒“入戲”；諸葛“神器”木牛流馬的能拉會走，郯城木旋玩具的妙趣橫生，讓非遺變身可上手的“潮玩”；馬來西亞的拉茶、中亞五國的駝奶粉更是讓“絲路與運河的邂逅”觸手可及。從“站著看”到“動手玩”，從“聽講解” 到“親體驗”，運博會將“單向展示”升級為“雙向互動”，讓年輕游客由“旁觀者”化身“參與者”，讓千年運河文化在指尖互動、沉浸體驗中，真正“活”在當下。

文創“破圈”生長，以IP創意激活消費市場內生動力。第七屆運博會首設3000平方米運河主題文創展，超80家文創展商攜1500多款文創精品集中亮相，堪稱“IP孵化器”。穿云錦的LABUBU生動詮釋非遺技藝與潮玩基因的碰撞融合，紅山森林動物園網紅“杜杜”、常州“恐龍妹妹”直擊大眾“萌系”需求，南京博物院“小粉爐”、河南博物院“琺瑯鑲玉葫蘆”等爆款冰箱貼讓“把博物館帶回家”成為潮流，“蘇超有禮”專區同步上線13市賽事周邊，緊扣消費熱點。從博物館經典IP到本土網紅形象，每件文創精準對接即時消費，讓文化元素穿透消費場景的次元壁“野蠻生長”。當年輕人的鏡頭聚焦云錦LABUBU與“琺瑯葫蘆”，他們托起的不僅是商品，更是可觸摸的文化自信，這或許正是運博會文創新生的最美注解。

科技“聚變”賦能，以數字融合釋放文旅產業消費潛力。文旅的未來，離不開科技的“翅膀”。第七屆運博會以科技“聚變”催生文旅新質生產力，將數字基因深度融入千年水脈，展現“文旅+百業”的欣欣向榮。《運河奇境》的VR大空間體驗展于隋唐漕運的槳聲燈影中讓游客實現“臥游千年”；云幕智造的人形機器人復現屈原形象，以詩詞對答讓楚辭文化可觸可感；山東混合現實的虛擬數字人演示政務服務場景，打通服務便捷通道；無人咖啡機、AI美圖換裝、VR項目體驗等構建起多元消費新觸點。“科技無處不在”的融合，不僅是技術展示，也是文旅與科技、制造、服務等產業的深度聯動，而2.98億元的現場采購意向交易額，正是“文旅+科技”聚變效應的最好證明。

當Z世代的指尖點亮非遺密碼，當創意星火點燃IP宇宙，當科技漣漪漫過水韻畫卷，奔流千年的運河水脈正在“年輕化、創意化、科技化”的三重奏中煥若新生。未來，且以潮涌為脈、創新作槳、數字為帆，在文明傳承的浩蕩長卷上共同繪就“水韻江蘇”文旅品牌。