廣陵鎮《旅游數據躍動，城鄉消費活力迸發新光彩》☆

 近日，從文化和旅游部獲悉今年前三季度的旅游數據，49.98億人次的出游規模、4.85萬億元的消費總額，不僅印證著“流動的中國”的活力，更揭示出城鄉消費結構的深刻調整。在這組數字背后，是鄉村振興戰略與新型城鎮化的雙重驅動，是消費升級與需求分化的雙向奔赴，更是中國經濟韌性的生動注腳。

鄉村旅游，從“生存經濟”到“美學經濟”的跨越。在浙江安吉余村，曾經的礦山廢墟已改造為生態公園。村民們不再依賴開采礦石，而是將竹林、茶園、溪流轉化為旅游資產。游客可以體驗手工制茶、竹編工藝，或住進由老宅改造的民宿，推窗即見云霧繚繞的竹海。這種轉變并非只此一例，江蘇徐州馬莊村通過挖掘香包非遺文化，打造“香包小鎮”，年接待游客超50萬人次，帶動村民人均收入持續增長。鄉村旅游的升級，本質上是游客審美的轉變。游客不再滿足于“看風景”，而是追求“體驗文化”“感受生活”。在江蘇鹽城九龍口鎮，當地以濕地生態為底色，開發“觀鳥研學”“漁家體驗”項目，讓游客在蘆葦蕩中感受生態之美。這種將生產生活場景轉化為旅游產品的模式，不僅提升了鄉村旅游的附加值，更讓傳統文化在當代煥發新生。

城鎮旅游，從“走馬觀花”到“深度沉浸”的深化。上海武康路—安福路街區，這條曾經的法租界馬路，如今匯聚了特色咖啡館、買手店、藝術空間，游客既能參觀巴金故居等歷史建筑，也能在獨立書店中感受海派文化。城鎮旅游的深化，還體現在對細分市場的精準把握。針對老年群體的出游，旅行社推出“慢游線路”，行程安排更寬松，服務更貼心；面向親子家庭的出游，則將博物館、科技館、農場體驗相結合。江蘇南京博物院推出“考古盲盒”“‘觀天下·坤輿萬國全圖’VR大空間沉浸展”等項目，讓青少年在動手實踐中感受歷史溫度。而“演出+旅行”模式的興起，更讓城鎮旅游充滿活力。2025年國慶期間，江蘇全省舉辦1490場演出活動，觀演人次同比增長107%，票房收入增長117%，“為一場演出赴一座城”成為新潮流。這些創新并非簡單的元素疊加，而是通過重構體驗場景，讓文旅消費從“走馬觀花”升級為“深度沉浸”。

城鄉互動，從“單向流動”到“雙向賦能”的共生。作為省級體育IP，蘇超聯賽以“政府引導+市場運作”模式，成為城鄉互動的催化劑。在江蘇泰州，蘇超不僅吸引數萬球迷涌入體育場，更帶動全域的“賽事經濟”熱潮。姜堰溱湖畔的農家樂推出特色湖鮮套餐，市區的早茶店更聯動推出請“蘇超”球迷吃早茶活動。這種“體育＋文旅”的跨界融合，通過“兩岸煙火・鳳城星光”等專屬旅游專線，讓城市居民既為賽事吶喊，又走進鄉村體驗田園風情；鄉村居民則帶著農特產品走進賽場周邊的市集，借觀賽之機感受商圈活力與都市文化。從賽場的加油聲到鄉村的煙火氣，從景區的客流增長到農產品的熱銷，蘇超聯賽正推動泰州形成城鄉“雙向賦能”的良性循環。另外，城鄉旅游的共生，還體現在人才與技術的雙向流動。城市的管理經驗、營銷手段被引入鄉村，提升鄉村旅游的服務品質；而鄉村的自然資源、文化特色則為城市旅游提供了新的內容。這種“城市賦能鄉村，鄉村反哺城市”的模式，正成為推動城鄉融合的重要力量。

站在2025年的歲末回望，旅游市場的蓬勃發展是中國經濟活力的重要體現。鄉村旅游的審美升級、城鎮旅游的深度轉型以及城鄉旅游的協同互動，共同勾勒出一幅充滿希望的經濟畫卷。未來，隨著“體育+文旅”“演出+旅行”等創新模式的持續深化，旅游產業必將為中國經濟的發展注入源源不斷的動力。