強化網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管，為行業(yè)發(fā)展注入正能量

近日，為督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺落實主體責(zé)任，強化網(wǎng)絡(luò)主播行為管理，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動。在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會的各個角落，它不僅為個人提供了無限表達(dá)的空間，也極大地豐富了民眾的社會生活，已然成為民眾日常生活中不可或缺的"必需品"。截至目前，我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)多年位居全球首位，2023年底，這一數(shù)字已飆升至10.92億人。如此龐大的網(wǎng)民群體，蘊含著巨大的消費潛能與活力。

網(wǎng)絡(luò)直播以其獨特的吸引力迅速崛起，如今已擁有我國總?cè)丝谝话氲挠脩粢?guī)模。面對如此龐大的網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模，能否有效的管理，無疑是一項重要的任務(wù)。如果能夠妥善管理，就能把巨大的消費潛力轉(zhuǎn)化為強大的消費活力，為社會經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展注入強勁動力；反之，則可能會引發(fā)一系列問題，擾亂社會風(fēng)氣。耕好網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)管理的“三分地”，勢在必行、刻不容緩。

作為一種新興的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播原本是一種有趣味的互動方式、有流量的市場行為。但在一些主播和平臺的不當(dāng)行為讓網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象頻發(fā)，有些編造虛假的“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場景，利用觀眾的同情心和善意，通過“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)觀眾購買低質(zhì)偽劣商品；有些冒充金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等專業(yè)領(lǐng)域的專家或從業(yè)者，利用觀眾對這些領(lǐng)域的信任，借提供所謂的“專業(yè)服務(wù)”之名開展不當(dāng)營銷；還有些在直播過程中衣著暴露，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，在直播互動中污言穢語，拉踩引戰(zhàn)、互相挑釁，刺激打賞等不當(dāng)行為，突破公序良俗和社會道德不說，也擊穿了法律底線。為了追求流量和利益，似乎已經(jīng)無所不用其極。這種行為帶來的危害不容忽視，它不僅損害了消費者的權(quán)益，也嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

直播需要秩序，網(wǎng)絡(luò)需要清朗。近年來，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展，國家及地方相繼出臺了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等系列政策法規(guī)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播提供有利的“武器”。國家網(wǎng)信辦啟動2024年“清朗”系列專項行動，其中就包括“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，旨在圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題，一是編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷；二是“偽科普”“偽知識”混淆視聽；三是傳播“軟色情”信息；四是擾亂社會秩序，侵犯他人權(quán)益；五是欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品。以開展專項行動為契機，堅持問題導(dǎo)向，堅決大力整治直播亂象不手軟，把嚴(yán)格管理的網(wǎng)絡(luò)秩序建強起來，把政策法規(guī)的威懾力充分釋放出來，讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進入良性發(fā)展的軌道上。

風(fēng)清則氣正，氣正則心齊，心齊則事成。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是億萬網(wǎng)民共同的精神食糧。整治網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗問題，是回應(yīng)人民群眾反映最強烈、行業(yè)暴露最突出的民生問題，也是一種及時、持續(xù)、深入的現(xiàn)實“治療”。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種傳播價值觀，豐富群眾生活的娛樂方式，必須時刻保持風(fēng)清氣正。主播自律、平臺嚴(yán)查、政府嚴(yán)管、法律嚴(yán)懲，各主體形成聯(lián)合共治的良好格局，依法依規(guī)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播用戶文明互動、理性表達(dá)，及時封禁違法違規(guī)直播間，堅決防止出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。構(gòu)建起風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，加大優(yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量扶持力度和表彰獎勵，推動電商直播行業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展，不斷激發(fā)市場活力，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。