文旅業何以持續火熱 ☆

近日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優質產品供給、培育消費場景、創新產業政策、優化消費環境等6個方面18項具體措施，對各地擴大服務消費和促進文化旅游業發展具有重要的指導和實踐意義。

傳統文化是培育文旅產業的沃土--傳統節日凝聚著中華民族共同的回憶，傳統食物承載著鄉愁，傳統典籍蘊含著前賢先輩的思想智慧......對于打造城市文旅品牌來說，是取之不盡、用之不絕的寶庫，為此，值得持續挖掘和深耕。近年來，我國旅游方式發生顯著變化，以往，游客到達旅游城市，主要目的是參觀風景名勝，如今，“民俗游”“文化游”“美食游”等深入體驗城市生活、風土人情的旅游方式，愈發受到歡迎，展現了游客們日漸豐富和細致的消費需求，旅游城市要因地制宜、因時制宜，不斷開發和完善休閑娛樂、文化建設等方面的功能，讓游客“欣然規往”。

文化是旅游的靈魂，無論是哪種文旅形式，都需要涵養精品意識。2023年以來火爆出圈的山東淄博燒烤、河南洛陽漢服國風潮、貴州“村BA”、黑龍江哈爾濱冰雪熱、甘肅天水麻辣燙等，都在提升游客體驗、展現城市風采方面下足了功夫，而某地山寨福建游神的行為則讓網友笑話了許久。精品的產出需要創新，去年舉行的2024哈爾濱馬拉松比賽期間，一款運動鞋形狀的聯名款冰棍火爆出圈，參賽者和市民爭相品嘗、“曬一曬”朋友圈。創新，是“老字號”企業保持活力、新興產業開辟未來的致勝法寶，而跨界聯動只是眾多創新舉措之一，還需要通過堅守良心品質、改良生產營銷模式、開辟新市場等方式，適應新需求，如此既能將文化、技藝傳承下去，又能實現現實收益，助力城市品牌形象提升。

《禮記》中說，“德配天地，兼利萬物，與日月并明，明照四海而不遺微小”，要保持文旅產業的熱潮需要從業人員以高尚的品行和廣闊的胸襟來兼收并蓄、包容普惠萬物，這樣才能迎來成功的曙光。在2024年文博會上，陜西館內設置了文物復仿、文物互動、多彩非遺和文化產品四大區域，頂部以《千里江山圖·壯美陜西》手繪長卷環繞四周，全面展現新時代陜西發展成就，在現代技術的加持之下，定格時代精彩。堅持古今融合、中西結合，讓傳統人文融入新技術、融合新理念，往往能產生意想不到的效果，誕生讓人們熟悉卻倍感新奇的消費體驗，文旅產業的蓬勃發展說到底，靠的是堅實的國家硬實力和文化軟實力，它的發展不僅承載往昔智慧, 更啟迪未來的發展之路, 為現代社會增添獨特魅力。